微电影为何"微效果":木门行业微电影之殇




对于木门的建设,没有捷径,微电影,它不能成为'四四磅'品牌的神器!虽然缩微胶片的门槛不高且成本不高,但它对创造力的要求非常高。 Microfilm绝不是企业品牌视频的软文,而是一篇能够软化消费者心灵的视频文章!

在传统电视媒体老化和年度成本高的背景下,木门企业不堪重负,微缩胶片作为新事物,随着社交媒体,微博等新媒体的迅速崛起,缩微胶片成为新的碎片时代的宠儿。许多木门公司做品牌推广,从传统的“古代华山路” - 必须央视广告,转向轻快,低门槛,低成本的微电影领域。

微电影指的是在各种新媒体平台上播放的“微视频”短片(从几分钟到几十分钟),适合在移动状态和短期休闲状态下观看。 ,可以是一篇单独的文章,也是一系列的戏剧。企业青睐微电影的原因在于微电影和品牌的结合可以通过故事情节和情节内容全面展示木门品牌的内涵和吸引力,突破传统电视广告的局限,实现更深层次的消费者。互动沟通,与消费者建立更亲密的关系,从而提升品牌知名度和声誉,甚至忠诚度。

由木门公司制作的微电影,笔者认为,消费者有四种反应。第一反应是看到一半,'救济,是制造商的广告,坑洼! “看完后没有关闭;第二个反应几乎没有完成,我觉得非常糟糕,冷笑,读完之后我忘记了内容,我永远不会第二次去;第三个反应是读它,记住但是,没有冲动将它转发给别人;第四种情况是阅读它,记住它,并有强烈的冲动,分享并转发给你的朋友和其他人。对于第四种情况,这是许多公司希望在微电影中实现的最佳境界,即在河流和湖泊上传奇的“病毒式营销”。最经典,最值得称道的是百度的病毒式营销视频。

作者在微缩胶片诞生之前,于2009年通过视频“病毒营销”从事企业品牌的品牌营销实践,亲自策划并发布了《阿诺受虐辛格》 - 中国家居建材行业首部现场喜剧。虽然有一些有益的尝试和一些沟通效果,但这一系列的“微电影”仍未达到作者的预期效果。最近,我看到许多家庭建材公司对微电影持乐观态度,并推出了《失眠城市》,如《激情森活》,《触动爱》,《爱依诺》,《让玛缇飞》,这些正在陶瓷行业中崭露头角。该系列微电影的发布。坦率地说,微电影对木门行业的影响确实不尽如人意。在企业制作微电影的目的是利用“微观知识”和微电影创造出巨大的效果,从而实现品牌建设的作用。但是,从实际情况来看,笔者认为,所有企业的微电影都没有达到预期的“大效应”,而是相反的“微观效应” - 如果有任何公司不接受,时间可以解释所有问题。两三年后,消费者不会想到并提及企业制作的微电影。这是测试企业微电影有效性的最简单,最有效的方法。

为什么木门行业的微电影只是“微观效应”?笔者认为,内容仍然存在严重损害。为了制作可以产生“病毒式营销”效果的缩微胶卷,我们可以根据中国的缩微胶卷市场采取两条路线。第一个是“武装武器”路线,让观众看到可笑的类型,即互联网上常用的恶搞路线。代表是胡歌。为“Snarling Espionage间谍游戏”等公司制作的最新微电影延续了这种风格;二是打动“泪腺”,走情感路线,通过对人性的深刻洞察,通过动人的情节,引发消费者强烈的情感和精神共鸣,从而征服消费者,实现消费者的目标。病毒'自我传播。最典型的微电影案例是台湾大众银行系列和百事可乐新年电影《把乐带回家》。

最近由Mumen Enterprise生产的缩微胶片也遵循这两条路线。然而,电影的内容是一瞥,浮动,潦草,有创意,故事情节乏味。它不能让消费者的笑声“痒痒”,也不会是一个沉重的“眼泪”,所以它只会产生一点效果。

此外,笔者发现,木门企业的所有微电影都患有早期“腹泻”,产品信息和品牌信息总是能够尽早“倒出”,以免微钱-Films花了。这是为了向台湾公共银行的一系列微电影学习和致敬,如《梦骑士》,《母亲的勇气》,最后是电影结尾的品牌信息,但消费者的记忆是如此深刻。这真是这个品牌'随风而安静地潜入夜晚!'在不断变化的新媒体环境中,笔者认为越来越多的木门公司将尝试新的“微电影”营销方式。对于木门企业来说,木门品牌的建设没有捷径可走。缩微胶片不能成为“四磅和两磅”的品牌神器!虽然缩微胶片的门槛不高且成本不高,但它对创造力的要求非常高。缩微胶片绝不是视频的软文,而是一篇可以软化消费者心灵的视频文章!

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时间:2019-02-07 20:36:03 来源:荣一娱乐注册 作者:匿名